为什么只有火箭签耐克？
我们还是应该了解下品牌方的签约诉求，耐克和阿迪想要的到底是什么？其实说白了，无非就是品牌曝光，促进销售。
而在这些诉求下，为什么耐克选择火箭队，阿迪选择湖人队呢？
其实道理很简单，耐克赞助了飞人乔丹，随后又连续签下了韦德和科比这样的顶级锋卫摇摆人，但是唯独缺一位顶级中锋坐镇。于是就有了在07年选秀中，耐克力排众议抢下一位潜力型中锋，他就是哈登。当时哈登就直接同耐克签订了终身的球鞋合同，这份合同的金额大概达到了2100万美元。
而哈登和耐克的成功合作，也直接推动了火箭队签约同耐克。要知道，当年火箭队选择同耐克签约的时候，他们仅仅拿到了100万美元的赞助费。后来双方续约一次，合同金额也仅仅提升到了225万美元。但是别看只有这225万美元，耐克给哈登一年的工资可是有375万美元，所以这笔续约合同，从经济上来看其实是不划算的。
然而耐克之所以愿意这么搞，为的就是一个品牌效应，毕竟当时哈登在来到火箭前也仅仅打了两年的球而已。同理，火箭管理层也深知这一点，火箭只要签下这份合同，哈登也会因为这份合同和火箭队绑定在一起。所以，这笔看似“亏本”的买卖，实际上是达到了多赢的效果。